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短视频时代的流量蓝海,抖音聚焦深度营销价值

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2021/11/12 18:48:17
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随着5G时代的到来,根据马斯洛需求层理论分析,满足生理、安全需求之后人们会更大程度地追求精神需求。根据CNNIC最新报告显示,截至2021年6月,我国网民规模达10.11亿,手机网民规模达10.07亿,网民使用手机上网的比例为99.6%。

 

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手机互联网普及给短视频的发展创造了极佳的环境,加上快节奏、碎片化的生活方式,短视频给人们的生活带来了巨大的变化,抖音于2016年9月份上线,短短几年之间,日活用户已经超过3.2亿,包括“Tik Tok”在全球也成为许多年轻人的社交平台。

 

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作为互联网营销的主要手段和重要传播渠道,短视频及抖音等新媒体的使用与以往传统媒体的使用大为不同,如何在多样化、碎片化的互联网社会化媒体环境中做好企业的营销活动,需要全新的思考模式和方法,就是对现今“互联网新媒体”环境的重新了解和定义。

 

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作为短视频流量蓝海的抖音,可以总结出用户具有以下明显的特点:

 

1、从年轻到普世。


抖音的用户更加年轻化,女性群体更多,同时在一二线城市的用户占比重更大,意味着拥有更强的消费能力与对新事物的接受能力。

 

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2、三大优势创造高效营销价值。


高用户质量、高独占比例、高使用粘性成为抖音创造营销价值的三大优势,不管活跃用户的占比还是单日使用次数都领跑短视频领域,在同类型的短视频APP中,抖音具有明显的独占用户优势,并且不断上升,消费时长、频次等领跑社交平台。

 

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短视频行业持续高速发展,市场规模也在持续攀高,抖音在2021年移动应用下载排名中位列全球下载量第一,用户是抖音平台发展的基础,这为抖音营销打造了优质流量基地,加上5G技术的日趋成熟,视频质量的不断提升,目前的抖音仍有更多的用户涌入。

 

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注:下载量仅统计App Store和Google Play,不包括中国及其它地区第三方安卓市场。

 

在拥有高质量大群体的用户的基础上,抖音营销形式就更加多样化。竖屏原生视频流的霸屏无遮挡环境,在吸引用户注意力、与用户互动转发等方面有更好的效果,使抖音具有更高的广告价值。全时段的强曝光、高互动、粉丝沉淀成为抖音营销最大营销价值。

 

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随着视频直播出现到与抖音结合,更大程度上加强了抖音用户热度,增加了电商流量的入口,将商品变现,使普通用户也能通过抖音视频实现盈利。从近两年的双十一的直播卖货就能看出,短视频直播是在未来一段时间的趋势,同时直播形式服务于优质短视频积累的粉丝互动以及商品促销售卖,也可以看成是未来抖音往社交转型的其中一步布局。

 

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抖音的信息流广告达到一定的成熟规模之后,虽然与常规短视频仅仅是那蓝色的“广告”2字的区分,但价格和效果却差异巨大,因此便催生了LOL植入广告的形式,抖音的著名案例“讯飞输入法”、papi酱“英文咖啡”,通过KOL的产品植入,既最大化的保证在不被用户反感的同时增加产品的曝光,也能结合KOL的特色让产品更具特征性的被记住、被选择。

 

互联网瞬息万变,坐拥10亿巨头流量的微信,都开始加紧导入短视频内容,开启了视频号,不难猜测,会有越来越多的人选择通过短视频作为娱乐消遣,所以短视频营销在未来的发展,会远超现在!抖音营销也在不断探索新形式,高曝光、高价值、高转化的营销是品牌广告的追求,用抖音广告的一句口号来说“让广告成为有用的信息”,更大程度提高品牌的影响力,聚焦抖音深度营销价值。

 

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